RFM模型原理的原理是什么？有啥优缺点？

RFM模型是CRM(客户关系管理)分析模式中的一个常用模型，主要思想是通过某个客户近期的购买行为，购买频率和消费金额三个指标来描述该客户的价值状态。
其关键词：
RECENCY(R):最近的一次消费记录，这是一个动态的情况，如果A在1-10消费了一次，B在1-20消费一次，A继续在1-22消费一次，则A的消费记录标识为1-22，可以认为A比B具有更大的概率会再次消费。则A在R的得分会更高。
FREQUENCY(F):消费频率，即在单位时间内的消费次数；
MONETARY(M):消费金额，单位期间内的消费总额/平均消费额。
根据R值越来越小的标准，间隔时间越短越有可能再次购买，按短到场平均分成5个等级R5-R1；根据F值越多越好的标准，即单位时间内消费次数越多越有可能再次购买，也分为5层，F5-F1。根据M值越大越好的标准，即总额越大越有可能再次购买，继续分为5层m5-M1.
根据上述R,F,M三个值的大小进行组合，将客户细分为555，554，553......113,112,111等5×5×5=125个客户群。同时根据现实业务场景的需求，对R，F，M赋予不同的权值Wr,Wf,Wm最终每个用户的得分为
    W=Wr*R+Wf*F+Wm*M;
根据得分的有高到低排序，采取不同的营销策略。